A grafikai tervezés vizuális tartalmat hoz létre üzenetek közvetítésére. Tipográfiát, képeket, színeket és elrendezést ötvöz a tájékoztatás, a meggyőzés vagy a szórakoztatás érdekében. Egy plakát koncertet hirdet. Egy logó azonosít egy céget. Egy weboldal végigvezeti a felhasználót egy feladaton. Egy könyvborító vonzza az olvasót. A tudományág a nyomtatott és a digitális médiát is átfogja. Az eszközök megváltoztak. Az elvek nem. A tervezők továbbra is vizuális megoldásokkal oldják meg a kommunikációs problémákat.

A terület széleskörű. A márkaidentitás-tervezés megteremti egy vállalat vizuális nyelvét. A szerkesztői tervezés magazinokat, újságokat és könyveket jelenít meg. A csomagolástervezés kiemeli a termékeket a polcokon. A reklámtervezés elad. A felhasználói felület (UI) tervezése formálja a digitális interfészeket. A mozgástervezés mozgást ad. Minden szakterületnek megvannak a saját konvenciói és korlátai. A közös szál a kommunikáció. A grafikusok nem csak széppé teszik a dolgokat. Világossá teszik a dolgokat. Úgy rendszerezik az információkat, hogy a szem eligazodhasson bennük. Hierarchiát használnak annak bemutatására, hogy mi a legfontosabb. Olyan betűtípusokat választanak, amelyek illeszkednek a hangulathoz. Olyan képeket választanak, amelyek megerősítik az üzenetet. Figyelembe veszik a közönséget, a médiumot és a kontextust. Egy hirdetőtáblán működő design kudarcot vallhat egy névjegykártyán. Egy banknál működő design kudarcot vallhat egy gördeszkamárkánál. A kontextus minden. A tervező feladata, hogy megértse azt, és ahhoz tervezzen.

Grafikai tervezési specialitások

• Márkaidentitás – logók, irányelvek, vizuális rendszerek
• Szerkesztőség – magazinok, könyvek, újságok
• Csomagolás – terméktárolók és címkék
• Reklám – kampányok és promóciók
• Felhasználói felület tervezése – digitális interfészek
• Mozgás — animáció és videógrafika

A grafikai tervezés vizuális kommunikáció. Az üzenet a lényeg. A design az, ahogyan az célba ér.