すべての物語に二つの対等な側面があるわけではありませんが、多くの場合、複数の視点を取り入れることでより有益なものとなります。バランスとは、読者や視聴者が自らの判断を下せるよう、関連する視点を公平に提示する努力のことです。

実際には、これは批判された人々からの意見を求め、データに関する競合する分析も含め、一方的な立場を優遇するような偏った報道を避けることを意味します。バランスを取るということは、証拠のない過激な主張に同等の時間を割くことを意味するものではありません。編集者は、各視点にどれだけの紙面を割くかを決定する際に、ニュース価値と比例性を考慮します。

批評家は時として、バランスを取ることと、誤った同等性を混同することがある。プロの報道機関は、正当な利害関係者に公平な意見を述べることと、信用を失った主張を増幅させることを明確に区別している。目標は、たとえ読者が導き出す結論に同意しないとしても、様々な立場の知識を持つ人々が完全な報道だと認めるような記事を作成することである。

• 関連する視点の公平な表現
• 影響を受けた人々からの意見を求めることも含まれる。
• 根拠のない主張に同等の重み付けを要求しない
• 視聴者が自主的に判断する能力を支援する