Ein Unternehmer zahlt einem etablierten Unternehmen für das Recht, ein Geschäft unter dessen Marke, Systemen und Produkten zu eröffnen. Diese Vereinbarung nennt man Franchise. Der Franchisegeber stellt die Geschäftsgrundlagen bereit; der Franchisenehmer bringt das lokale Kapital und das Management ein.

Franchiseverträge regeln Gebühren, Lizenzgebühren, Gebietsrechte und Betriebsstandards. Schnellrestaurants, Convenience-Stores und bestimmte Einzelhandelsketten nutzen dieses Modell häufig. Franchisenehmer erhalten ein bewährtes Konzept und Marketingunterstützung; Franchisegeber können mit geringerem Kapitalrisiko expandieren.

Der Erfolg hängt sowohl von der Stärke der Marke als auch von der Qualität der lokalen Umsetzung ab. Streitigkeiten können über Lieferkosten, Marketingbudgets oder Verlängerungsbedingungen entstehen. Funktioniert die Zusammenarbeit, profitieren die Kunden von einem einheitlichen Kundenerlebnis und der Franchisenehmer baut ein Geschäft unter einem bekannten Namen auf.

• Lizenz zum Betrieb unter einer etablierten Marke
• Kombiniert Franchisesysteme mit lokaler Eigentümerschaft
• Geregelt durch detaillierte vertragliche Verpflichtungen
• Üblich in Gastronomie- und Einzelhandelsketten