Estetik handlar om de visuella och sensoriska egenskaper som gör en design tilltalande. Det handlar om hur något ser ut, känns, låter och ibland till och med luktar. En välgjord stol, en balanserad affisch, en smidig appanimation. Dessa egenskaper är inte bara dekorativa. De formar hur människor reagerar på ett objekt, hur länge de interagerar med det och om de litar på det. Forskning om första intryck visar att användare bedömer en webbplats trovärdighet inom millisekunder, till stor del utifrån visuell attraktionskraft.

Estetik inom design bygger på filosofi, psykologi och kultur. Idéer om skönhet förändras över tid. De utsmyckade viktorianska interiörerna som hänförde 1800-talet känns röriga för många idag. De platta, minimalistiska gränssnitten från 2010-talet ger vika för mer uttrycksfulla, texturerade verk. Estetik har också kulturell tyngd. Färgkombinationer, mönster och former som känns eleganta i en tradition kan kännas högljudda eller enkla i en annan. Designers som ignorerar detta sammanhang riskerar att missförstå sin publik.

Vad estetik omfattar

• Komposition, balans och proportioner.
• Färg, textur och material.
• Typografi och rytm.
• Rörelse och ljud i digitala produkter.

Estetik är inte ytdekoration. Det är en del av hur en design kommunicerar och hur människor bestämmer sig för om de ska stanna kvar.