Estetika se zabývá vizuálními a smyslovými vlastnostmi, které činí design příjemným. Jde o to, jak něco vypadá, jak se na dotek působí, jak zní a někdy i voní. Dobře zpracovaná židle, vyvážený plakát, plynulá animace aplikace. Tyto vlastnosti nejsou jen dekorativní. Formují to, jak lidé reagují na objekt, jak dlouho s ním interagují a zda mu důvěřují. Výzkum prvních dojmů ukazuje, že uživatelé posuzují důvěryhodnost webových stránek během milisekund, převážně na základě vizuální přitažlivosti.

Estetika v designu čerpá z filozofie, psychologie a kultury. Představy o kráse se v průběhu času mění. Zdobené viktoriánské interiéry, které potěšily 19. století, se dnes mnohým zdají být přeplněné. Plochá, minimalistická rozhraní z let 21. století ustupují expresivnější, texturované tvorbě. Estetika má také kulturní váhu. Barevné kombinace, vzory a tvary, které v jedné tradici působí elegantně, mohou v jiné působit křiklavě nebo stroze. Designéři, kteří tento kontext ignorují, riskují, že své publikum dezinterpretují.

Co zahrnuje estetika

• Kompozice, vyváženost a proporce.
• Barva, textura a materiál.
• Typografie a rytmus.
• Pohyb a zvuk v digitálních produktech.

Estetika není povrchní dekorace. Je součástí toho, jak design komunikuje a jak se lidé rozhodují, zda u daného designu zůstanou.