Целевые рейтинговые баллы (TRP) измеряют вес рекламы в определенном сегменте аудитории. Стандартный рейтинговый балл составляет один процент от общей численности населения. TRP составляет один процент от целевой аудитории, которой могут быть мужчины в возрасте от 18 до 34 лет или семьи с маленькими детьми.

Это различие важно, потому что рекламные кампании редко нацелены на всех. Рекламодателя спортивных напитков интересует активное взрослое население, а не всё население в целом. Показатель TRP (рейтинг телепросмотров) показывает рекламодателю, насколько эффективно кампания затронула тех людей, которые действительно важны для него.

TRP против GRP

• В качестве базовой величины ВВП используется общая численность населения.
• TRP использует только определенный целевой сегмент.
• Рейтинги TRP обычно выше при той же самой покупке.
• Оба варианта сочетают в себе дальность действия и частоту.

Специалисты по закупке медиарекламы сравнивают стоимость TRP (рейтинг телепрограмм) для разных программ и временных интервалов, чтобы найти наиболее эффективный способ охватить целевую аудиторию.