Target Rating Points (TRP) messen die Werbewirkung innerhalb einer spezifischen Zielgruppe. Ein Standard Rating Point (SRP) entspricht einem Prozent der Gesamtbevölkerung. Ein TRP entspricht einem Prozent der Zielgruppe, beispielsweise Männern zwischen 18 und 34 Jahren oder Haushalten mit kleinen Kindern.

Diese Unterscheidung ist wichtig, da Kampagnen selten alle Menschen ansprechen. Ein Sportgetränkehersteller interessiert sich für aktive Erwachsene, nicht für die Gesamtbevölkerung. Die Einschaltquoten (TRPs) zeigen diesem Hersteller, wie stark die Kampagne bei der relevanten Zielgruppe ankam.

TRP versus GRP

• GRP verwendet die Gesamtbevölkerung als Basis
• TRP verwendet ausschließlich das definierte Zielsegment.
• Die TRPs sind bei demselben Kauf in der Regel höher.
• Beide kombinieren Reichweite und Frequenz.

Medieneinkäufer vergleichen die TRP-Kosten über verschiedene Programme und Tageszeiten hinweg, um den effizientesten Weg zu finden, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.