Os pontos de classificação alvo (TRPs) medem o peso da publicidade dentro de um segmento de público específico. Um ponto de classificação padrão corresponde a 1% da população em geral. Um TRP corresponde a 1% do público-alvo, que pode ser composto por homens dos 18 aos 34 anos ou famílias com crianças pequenas.

Esta distinção é importante porque as campanhas raramente visam todos. Um anunciante de bebidas desportivas preocupa-se com adultos ativos, não com toda a população. Os índices de audiência (TRP) mostram ao anunciante o impacto da campanha junto do público que realmente importa.

TRP versus GRP

• O GRP utiliza a população total como base.
• O TRP utiliza apenas o segmento alvo definido.
• Os TRP são geralmente mais elevados para a mesma compra.
• Ambos combinam alcance e frequência.

Os compradores de media comparam os custos de audiência (TRP) entre programas e horários para encontrar a forma mais eficiente de alcançar o público-alvo.