Le TRP (Target Rating Point) mesure l'impact publicitaire auprès d'un segment d'audience spécifique. Un TRP standard représente 1 % de la population générale. Un TRP représente 1 % de l'audience cible, qui peut être composée d'hommes âgés de 18 à 34 ans ou de ménages avec de jeunes enfants.

Cette distinction est importante car les campagnes publicitaires s'adressent rarement à tout le monde. Un annonceur de boisson pour sportifs s'intéresse aux adultes actifs, pas à l'ensemble de la population. Les audiences télévisées (TRP) indiquent à cet annonceur l'impact de sa campagne auprès des personnes réellement concernées.

TRP versus GRP

• GRP utilise la population totale comme base
• TRP utilise uniquement le segment cible défini
• Les TRP sont généralement plus élevés pour un même achat
• Les deux combinent portée et fréquence

Les acheteurs d'espaces publicitaires comparent les coûts TRP (taux de audience cible) des différents programmes et tranches horaires afin de trouver le moyen le plus efficace d'atteindre le public visé.