تقيس نقاط التقييم المستهدفة مدى تأثير الإعلان ضمن شريحة جمهور محددة. تمثل نقطة التقييم القياسية 1% من عامة السكان، بينما تمثل نقطة التقييم المستهدفة 1% من الجمهور المستهدف، والذي قد يشمل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا أو الأسر التي لديها أطفال صغار.
يُعدّ هذا التمييز مهمًا لأن الحملات الإعلانية نادرًا ما تستهدف الجميع. فمثلاً، يهتم مُعلن مشروبات الطاقة بالبالغين النشطين، وليس بجميع السكان. وتُظهر نسب المشاهدة الإجمالية (TRPs) للمُعلن مدى تأثير الحملة على الفئة المستهدفة فعليًا.
مقارنة بين TRP و GRP
- يستخدم الناتج المحلي الإجمالي إجمالي عدد السكان كأساس له
- يستخدم TRP فقط شريحة الهدف المحددة
- عادةً ما تكون أسعار التجزئة الإجمالية أعلى لنفس عملية الشراء
- كلاهما يجمع بين الوصول والتكرار
يقوم مشتري الوسائط بمقارنة تكاليف نسب المشاهدة الإجمالية عبر البرامج وفترات البث المختلفة للعثور على الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى الجمهور المستهدف.
Comments (2)
Leave a comment