Los puntos de rating objetivo (TRP) miden la relevancia de la publicidad dentro de un segmento de audiencia específico. Un punto de rating estándar representa el uno por ciento de la población general. Un TRP representa el uno por ciento de la audiencia objetivo, que podría estar compuesta por hombres de entre 18 y 34 años o por hogares con niños pequeños.

Esta distinción es importante porque las campañas rara vez se dirigen a todo el mundo. Un anunciante de bebidas deportivas se interesa por los adultos activos, no por toda la población. Los índices de audiencia (TRP) le indican al anunciante el impacto que tuvo la campaña en el público objetivo.

TRP frente a GRP

• GRP utiliza la población total como base.
• TRP utiliza únicamente el segmento objetivo definido.
• Los TRP suelen ser más altos para la misma compra.
• Ambos combinan alcance y frecuencia

Los compradores de medios comparan los costos de TRP (Índice de Audiencia) entre programas y franjas horarias para encontrar la forma más eficiente de llegar al público objetivo.