Wzór to powtarzanie elementu wizualnego na powierzchni. Paski, kropki, kratka, motywy kwiatowe, geometryczne kafelki. Wzory pojawiają się w tekstyliach, architekturze, opakowaniach i projektowaniu interfejsów. Nadają rytm, fakturę i przyciągają wzrok. Prosty wzór może scalić projekt lub zapewnić tło, które podkreśla treść na pierwszym planie, nie konkurując z nią.

Projektanci wykorzystują wzory do różnych celów. Mogą one wypełniać pustą przestrzeń teksturą. Mogą sygnalizować tożsamość marki, jak kratka Burberry czy monogram Louis Vuitton. Mogą prowadzić wzrok po powierzchni. W interfejsach użytkownika subtelne wzory często służą jako tło dla głównych sekcji lub pustych obszarów. Kluczem jest powściągliwość. Gęsty wzór za tekstem utrudnia czytanie. Subtelny wzór dodaje głębi, nie zakłócając jej.

Rodzaje wzorów

• Geometryczne: paski, kratki, szewrony.
• Organiczne: motywy kwiatowe, zwierzęce, falowe.
• Abstrakcja: powtarzające się kształty bez naturalnego odniesienia.
• Kulturowe: tradycyjne motywy o określonym znaczeniu.

Wzory niosą ze sobą kulturowe znaczenie. Tartan symbolizuje szkocki klan. Wzór tkaniny kente niesie ze sobą ghańskie przysłowia. Projektanci zapożyczający takie wzory powinni zrozumieć ich znaczenie, zanim je wykorzystają.