पैटर्न किसी सतह पर एक ही दृश्य तत्व की पुनरावृत्ति है। धारियाँ, बिंदु, चेक, फूलों के डिज़ाइन, ज्यामितीय टाइलें। पैटर्न वस्त्र, वास्तुकला, पैकेजिंग और इंटरफ़ेस डिज़ाइन में दिखाई देते हैं। वे लय, बनावट और दृश्य आकर्षण पैदा करते हैं। एक साधारण पैटर्न किसी डिज़ाइन को एकजुट कर सकता है या एक ऐसी पृष्ठभूमि प्रदान कर सकता है जो मुख्य सामग्री के साथ प्रतिस्पर्धा किए बिना उसका समर्थन करती है।

डिजाइनर कई उद्देश्यों के लिए पैटर्न का उपयोग करते हैं। वे खाली जगह को बनावट से भर सकते हैं। वे ब्रांड की पहचान का संकेत दे सकते हैं, जैसे बरबरी चेक या लुई विटन मोनोग्राम। वे किसी सतह पर दृष्टि को निर्देशित कर सकते हैं। यूजर इंटरफेस में, सूक्ष्म पैटर्न अक्सर हीरो सेक्शन या खाली जगहों के लिए पृष्ठभूमि के रूप में काम करते हैं। मुख्य बात संयम है। टेक्स्ट के पीछे एक जटिल पैटर्न पढ़ने में कठिनाई पैदा करता है। एक सूक्ष्म पैटर्न बिना किसी रुकावट के गहराई जोड़ता है।

पैटर्न के प्रकार

• ज्यामितीय: धारियाँ, ग्रिड, शेवरॉन।
• जैविक: पुष्प, पशु, लहरों के रूपांकन।
• सारांश: प्राकृतिक संदर्भ के बिना दोहराई गई आकृतियाँ।
• सांस्कृतिक: विशिष्ट अर्थों वाले पारंपरिक रूपांकन।

पैटर्न का अपना सांस्कृतिक महत्व होता है। टार्टन पैटर्न स्कॉटिश कबीले का प्रतीक है। केंटे कपड़े के पैटर्न में घाना की कहावतें छिपी होती हैं। ऐसे पैटर्न का उपयोग करने वाले डिजाइनरों को इनका अर्थ समझने से पहले इन्हें समझना चाहिए।