Vzor je opakování vizuálního prvku na povrchu. Pruhy, tečky, kostky, květinové motivy, geometrické dlaždice. Vzory se objevují v textiliích, architektuře, obalech a designu rozhraní. Vytvářejí rytmus, texturu a vizuální zajímavost. Jednoduchý vzor může sjednotit design nebo poskytnout pozadí, které podporuje obsah v popředí, aniž by s ním konkurovalo.

Designéři používají vzory k několika účelům. Mohou vyplnit prázdný prostor texturou. Mohou signalizovat identitu značky, jako je kostkovaný vzor Burberry nebo monogram Louis Vuitton. Mohou vést oko po povrchu. V uživatelských rozhraních často slouží jemné vzory jako pozadí pro hlavní sekce nebo prázdné stavy. Klíčem je zdrženlivost. Rušný vzor za textem ztěžuje čtení. Jemný vzor dodává hloubku, aniž by rušil.

Typy vzorů

• Geometrické: pruhy, mřížky, šípy.
• Organické: květinové, zvířecí, vlnové motivy.
• Abstrakt: opakující se tvary bez přirozeného odkazu.
• Kulturní: tradiční motivy se specifickými významy.

Vzory nesou kulturní váhu. Tartan symbolizuje skotský klan. Vzor látky kente nese ghanská přísloví. Návrháři, kteří si takové vzory vypůjčují, by měli před použitím pochopit, co znamenají.