Infomercials duren lang. Achtentwintig minuten en dertig seconden is de klassieke lengte, afgestemd op een uitzendtijd van een half uur. Het format combineert demonstraties, getuigenissen en herhaalde aanbiedingen, vaak met een aftelling en een gratis telefoonnummer.

Ze werken het best bij mensen met slapeloosheid en kijkers overdag die niet actief aan het winkelen zijn. De herhaling voelt vreemd aan voor iedereen die er toevallig naar kijkt, maar het breekt de weerstand af bij kijkers die blijven kijken. Sommige producten hebben complete bedrijven opgebouwd met alleen dit format.

Typische elementen van een infomercial

• Presentator die productdemonstraties geeft
• Voor- en na-foto's
• Klantgetuigenissen op camera
• Aanbiedingen en bonussen voor een beperkte tijd

Het format migreerde naar online platforms in de vorm van lange videoadvertenties en webinars. De basisprincipes bleven hetzelfde: informeren, demonstreren en met urgentie afsluiten.