インフォマーシャルは長尺です。定番の長さは28分30秒で、30分番組枠に収まるように作られています。番組構成は、実演、お客様の声、繰り返し提示されるオファーなどを組み合わせ、カウントダウンやフリーダイヤル番号が挿入されることもよくあります。

この手法は、不眠症の人や、積極的に買い物をするつもりのない昼間の視聴者に最も効果的です。何気なく見ている人には繰り返しが奇妙に感じられるかもしれませんが、最後まで見続ける視聴者の抵抗感を徐々に弱めていきます。中には、この手法だけで会社を築き上げた商品もあります。

典型的なインフォマーシャルの要素

• 司会者が製品デモンストレーションを案内する
• ビフォーアフター画像
• 顧客の声（カメラ映像）
• 期間限定のオファーとボーナス

その形式は、長尺動画広告やウェビナーという形でオンラインに移行した。基本的な仕組みは変わらず、教育、実演、そして緊急性を強調した締めくくりというものだ。