Les publicités télévisées sont longues. Vingt-huit minutes et trente secondes constituent la durée classique, adaptée à une tranche horaire de trente minutes à la télévision. Le format mêle démonstrations, témoignages et offres répétées, souvent accompagnés d'un compte à rebours et d'un numéro vert.

Ces publicités sont particulièrement efficaces auprès des insomniaques et des téléspectateurs diurnes qui ne font pas activement d'achats. La répétition peut paraître étrange aux téléspectateurs occasionnels, mais elle finit par fidéliser ceux qui restent. Certaines marques ont bâti des entreprises entières sur ce seul principe.

Éléments typiques d'un publireportage

• L'animateur présente les produits.
• Visuels avant et après
• Témoignages clients filmés
• Offres et bonus à durée limitée

Le format s'est transposé en ligne sous forme de publicités vidéo longues et de webinaires. La mécanique est restée la même : informer, démontrer et conclure sur un sentiment d'urgence.