Infomercials er lange. 28 minutter og 30 sekunder er den klassiske længde, bygget til at passe til en halv times udsendelse. Formatet blander demonstrationer, udtalelser og gentagne tilbud, ofte med en nedtælling og et gratisnummer.

De virker bedst på personer med søvnløshed og seere i dagtimerne, der ikke aktivt shopper. Gentagelsen føles mærkelig for alle, der ser med afslappet, men det slider modstanden ned hos seere, der bliver. Nogle produkter byggede hele virksomheder alene på dette format.

Typiske infomercielle elementer

• Vært gennemgår produktdemonstrationer
• Før-og-efter-billeder
• Kundeudtalelser foran kameraet
• Tidsbegrænsede tilbud og bonusser

Formatet migrerede online som lange videoannoncer og webinarer. Mekanikken forblev den samme: uddanne, demonstrere og afslutte med hast.