Orang-orang meninggalkan rumah terutama untuk bersenang-senang, melihat tempat-tempat baru, atau menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman, bukan untuk bekerja. Kategori pergerakan tersebut adalah perjalanan rekreasi. Perjalanan ini mendorong sebagian besar volume pariwisata global.

Motivasi perjalanan meliputi relaksasi, wisata, budaya, petualangan, dan mengunjungi teman serta kerabat. Pola pemesanan mengikuti liburan sekolah, preferensi iklim, dan jadwal pribadi. Wisatawan rekreasi umumnya lebih sensitif terhadap harga dan lebih fleksibel dalam hal tanggal dibandingkan wisatawan bisnis, namun mereka juga menciptakan permintaan akan pengalaman dan fasilitas.

Destinasi wisata merancang pemasaran dan produk berdasarkan segmen rekreasi—keluarga, pasangan, pelancong solo, dan kelompok berdasarkan minat. Meningkatnya popularitas liburan singkat dan liburan jarak jauh termasuk dalam kategori ini. Perjalanan wisata pulih secara berbeda dari guncangan ekonomi atau kesehatan dibandingkan dengan perjalanan bisnis.

• Perjalanan yang dilakukan untuk kesenangan atau alasan pribadi.
• Termasuk liburan, kunjungan ke keluarga, dan perjalanan berdasarkan minat.
• Pendorong utama permintaan pariwisata di seluruh dunia
• Sensitif terhadap harga, musim, dan pendapatan yang dapat dibelanjakan.