Folk forlater først og fremst hjemmet for å kose seg, se nye steder eller tilbringe tid med familie og venner, i stedet for å jobbe. Denne kategorien av bevegelse er fritidsreiser. Det er den som står for den største andelen av det globale turismevolumet.

Motivasjoner inkluderer avslapning, sightseeing, kultur, eventyr og besøk av venner og familie. Bestillingsmønstre følger skoleferier, klimapreferanser og personlige timeplaner. Fritidsreisende er generelt mer prissensitive og fleksible med datoer enn forretningsreisende, men de genererer også etterspørsel etter opplevelser og fasiliteter.

Reisemål utformer markedsføring og produkter rundt fritidssegmenter – familier, par, enslige reisende, interessebaserte grupper. Fremveksten av korte ferier og langdistanseferier faller begge innenfor denne kategorien. Fritidsreiser gjenoppretter seg annerledes etter økonomiske eller helsemessige sjokk enn forretningsreiser.

• Reiser foretatt av fornøyelses- eller personlige årsaker
• Inkluderer ferier, familiebesøk og interessebaserte reiser
• Stor driver for turismeetterspørsel over hele verden
• Følsom for pris, sesong og skjønnsmessig inntekt