Oamenii pleacă de acasă în principal pentru a se distra, a vedea locuri noi sau a petrece timp cu familia și prietenii, mai degrabă decât pentru a munci. Această categorie de mișcare este reprezentată de călătoriile de agrement. Aceasta determină cea mai mare parte a volumului turismului global.

Printre motivații se numără relaxarea, vizitarea obiectivelor turistice, cultura, aventura și vizitarea prietenilor și a rudelor. Modelele de rezervare urmează vacanțele școlare, preferințele climatice și programul personal. Călătorii de agrement sunt, în general, mai sensibili la prețuri și mai flexibili în ceea ce privește datele decât călătorii de afaceri, însă aceștia generează și cerere pentru experiențe și facilități.

Destinațiile își concep marketingul și produsele în jurul segmentelor de agrement - familii, cupluri, călători individuali, grupuri de interese. Creșterea numărului de sejururi scurte și vacanțe pe distanțe lungi se încadrează ambele în această categorie. Călătoriile de agrement se recuperează diferit după șocurile economice sau de sănătate față de călătoriile de afaceri.

• Călătorii efectuate în scop recreativ sau personal
• Include vacanțe, vizite la familie și excursii bazate pe interese
• Principalul motor al cererii turistice la nivel mondial
• Sensibil la preț, sezon și venituri discreționare