”Undvik det som pesten.” Den frasen är en kliché – en fras eller åsikt som används för ofta och avslöjar brist på originellt tänkande. Klichéer var en gång färska. Någon sa dem först, och de fungerade. Sedan sa alla dem, och de försvann.

Klichéer dyker upp i skrift, tal och reklam. De erbjuder tröst eftersom de är bekanta. Men de signalerar också lat tänkande. En kliché låter dig undvika arbetet med att hitta rätt ord. Inom litteraturen är klichéer vanligtvis en svaghet, även om vissa författare använder dem ironiskt. I vardagliga samtal är de svåra att undvika. "I slutändan", "tänk utanför ramarna", "lågt hängande frukt" – dessa fraser har upprepats så ofta att de har förlorat sin skärpa. Utmaningen är att känna igen dem och hitta ett fräschare sätt att säga samma sak.

Vanliga klichéer

• "Undvik det som pesten"
• "I slutet av dagen"
• "Tänk utanför ramarna"
• "Bara tiden kan utvisa"