«Избегайте этого как чумы». Эта фраза — клише, избитое выражение или мнение, свидетельствующее об отсутствии оригинальности. Клише когда-то были чем-то новым. Кто-то сказал это первым, и это сработало. Потом их стали говорить все, и они приелись.

Клише встречаются в литературе, устной речи и рекламе. Они приносят утешение, потому что знакомы. Но они также свидетельствуют о ленивом мышлении. Клише позволяет избежать работы по подбору правильных слов. В литературе клише обычно являются слабостью, хотя некоторые писатели используют их иронически. В повседневной беседе их трудно избежать. «В конце концов», «думай нестандартно», «легкодоступные возможности» — эти фразы повторялись так часто, что потеряли свою остроту. Задача состоит в том, чтобы распознать их и найти более свежий способ сказать то же самое.

Распространённые клише

• «Избегайте этого как чумы»
• «В конце концов»
• «Мыслите нестандартно»
• «Только время покажет»