"Evite-o como a peste." Esta frase é um cliché — uma expressão ou opinião que é utilizada em excesso e revela falta de originalidade. Os clichés já foram novidade. Alguém os disse primeiro e funcionaram. Depois, toda a gente os usou e perderam a graça.

Os clichés aparecem na escrita, na fala e na publicidade. Oferecem conforto por serem familiares. Mas também sinalizam preguiça de pensar. Um cliché permite evitar o trabalho de encontrar as palavras certas. Na literatura, os clichés são geralmente uma fraqueza, embora alguns escritores os utilizem ironicamente. Na conversa do dia a dia, é difícil evitá-los. “No final de contas”, “pensar fora da caixa”, “oportunidades fáceis” — estas frases foram repetidas tantas vezes que perderam a força. O desafio é reconhecê-las e encontrar uma forma mais original de dizer a mesma coisa.

Clichês comuns

• “Evite-o como a peste”
• “No fim de contas”
• “Pense fora da caixa”
• “Só o tempo o dirá”