En palett är det valda färgspektrumet som används i en design. Det kan vara två färger eller tjugo. Det som är viktigt är att valen fungerar tillsammans och tjänar projektet. En palett sätter stämning innan ett enda ord har lästs. Varma jordtoner signalerar hantverk och tradition. Svala blå och grå toner antyder teknologi och lugn. Paletter med hög kontrast fångar uppmärksamheten. Dämpade paletter drar sig tillbaka.

Designers bygger paletter från många källor: ett fotografi, ett varumärkes befintliga material, en säsongsbetonad trend eller ett enskilt föremål som ett vintagevykort. Paletten innehåller vanligtvis en primärfärg för betoning, sekundärfärger för stöd och neutrala färger för bakgrunder och text. Tillgänglighet är viktig. Kontrastförhållanden mellan text och bakgrund måste uppfylla standarder så att personer med nedsatt syn kan läsa innehållet. Verktyg som Adobe Color och Coolors hjälper designers att testa kombinationer snabbt.

Att bygga en palett

• Välj en dominant färg som förmedlar stämningen.
• Lägg till en eller två accentfärger för betoning.
• Välj neutrala färger för text och bakgrund.
• Kontrollera kontrastförhållandena för tillgänglighet.

En palett är inte permanent. Varumärken uppdaterar sina färger med några års mellanrum, och designers arbetar ofta inom ett befintligt system samtidigt som de knuffar det framåt.