Uma paleta é a gama de cores selecionadas para um projeto. Pode ser composta por duas cores ou vinte. O importante é que as escolhas funcionem em conjunto e sirvam o propósito do projeto. Uma paleta define o ambiente antes mesmo de uma única palavra ser lida. Os tons quentes da terra remetem ao artesanato e à tradição. Azuis e cinzas frios sugerem tecnologia e calma. As paletas de alto contraste chamam a atenção. Paletas suaves recuam.

Os designers criam paletas de cores a partir de diversas fontes: uma fotografia, materiais existentes da marca, uma tendência sazonal ou um único objeto, como um postal antigo. A paleta inclui normalmente uma cor primária para dar ênfase, cores secundárias para complementar e tons neutros para fundos e texto. A acessibilidade é fundamental. As taxas de contraste entre o texto e o fundo devem cumprir os padrões para que as pessoas com baixa visão consigam ler o conteúdo. Ferramentas como o Adobe Color e o Coolors ajudam os designers a testar combinações rapidamente.

Construir uma paleta

• Escolha uma cor dominante que transmita o ambiente da cena.
• Adicione uma ou duas cores de destaque para dar ênfase.
• Selecione cores neutras para o texto e para o fundo.
• Verifique as taxas de contraste para acessibilidade.

Uma paleta de cores não é permanente. As marcas renovam as suas cores a cada poucos anos, e os designers trabalham frequentemente dentro de um sistema existente, dando-lhe novos impulsos.