Una paleta es la gama de colores seleccionada para un diseño. Puede constar de dos colores o de veinte. Lo importante es que la selección armonice y contribuya al proyecto. Una paleta crea una atmósfera incluso antes de leer una sola palabra. Los tonos tierra cálidos evocan artesanía y tradición. Los azules y grises fríos sugieren tecnología y tranquilidad. Las paletas de alto contraste captan la atención. Las paletas de tonos suaves pasan desapercibidas.

Los diseñadores crean paletas de colores a partir de diversas fuentes: una fotografía, los materiales existentes de una marca, una tendencia estacional o un solo objeto, como una postal antigua. La paleta suele incluir un color principal para destacar, colores secundarios para complementar y tonos neutros para fondos y texto. La accesibilidad es fundamental. Las relaciones de contraste entre el texto y el fondo deben cumplir con los estándares para que las personas con baja visión puedan leer el contenido. Herramientas como Adobe Color y Coolors ayudan a los diseñadores a probar combinaciones rápidamente.

Construyendo una paleta

• Elige un color dominante que transmita el estado de ánimo que deseas.
• Añade uno o dos colores de acento para darles mayor protagonismo.
• Selecciona colores neutros para el texto y el fondo.
• Compruebe la relación de contraste para garantizar la accesibilidad.

Una paleta de colores no es permanente. Las marcas renuevan sus colores cada pocos años, y los diseñadores suelen trabajar dentro de un sistema existente a la vez que lo impulsan hacia adelante.