Paleta je vybraný rozsah barev použitých v návrhu. Může to být dvě barvy nebo dvacet. Důležité je, aby volby fungovaly společně a sloužily projektu. Paleta navozuje atmosféru ještě předtím, než se přečte jediné slovo. Teplé zemité tóny signalizují řemeslo a tradici. Chladné modré a šedé naznačují technologii a klid. Palety s vysokým kontrastem poutají pozornost. Tlumené barvy ustupují.

Designéři vytvářejí palety z mnoha zdrojů: fotografie, stávajících materiálů značky, sezónního trendu nebo jednoho objektu, jako je například vintage pohlednice. Paleta obvykle obsahuje primární barvu pro zdůraznění, sekundární barvy pro podporu a neutrální barvy pro pozadí a text. Důležitá je přístupnost. Kontrastní poměry mezi textem a pozadím musí splňovat standardy, aby si lidé se slabým zrakem mohli obsah přečíst. Nástroje jako Adobe Color a Coolors pomáhají designérům rychle testovat kombinace.

Vytvoření palety

• Vyberte dominantní barvu, která nese náladu.
• Pro zdůraznění přidejte jednu nebo dvě akcentové barvy.
• Pro text a pozadí vyberte neutrální barvy.
• Zkontrolujte kontrastní poměry pro přístupnost.

Paleta není trvalá. Značky obnovují své barvy každé pár let a designéři často pracují v rámci stávajícího systému a zároveň ho posouvají vpřed.