Paleta to wybrana gama kolorów użytych w projekcie. Mogą to być dwa lub dwadzieścia kolorów. Ważne, aby dobór kolorów współgrał ze sobą i służył projektowi. Paleta nadaje nastrój, zanim jeszcze przeczytane zostanie jakiekolwiek słowo. Ciepłe odcienie ziemi sygnalizują rzemiosło i tradycję. Chłodne błękity i szarości sugerują technologię i spokój. Palety o wysokim kontraście przyciągają uwagę. Stonowane kolory wyciszają.

Projektanci tworzą palety, korzystając z wielu źródeł: fotografii, istniejących materiałów marki, trendów sezonowych lub pojedynczego obiektu, takiego jak stara pocztówka. Paleta zazwyczaj zawiera kolor podstawowy dla podkreślenia, kolory drugorzędne dla wsparcia oraz kolory neutralne dla tła i tekstu. Dostępność ma znaczenie. Kontrast między tekstem a tłem musi spełniać standardy, aby osoby słabowidzące mogły odczytać treść. Narzędzia takie jak Adobe Color i Coolors pomagają projektantom szybko testować kombinacje.

Budowanie palety

• Wybierz dominujący kolor oddający nastrój.
• Dodaj jeden lub dwa kolory akcentujące, aby podkreślić akcent.
• Wybierz neutralne kolory tekstu i tła.
• Sprawdź współczynnik kontrastu pod kątem dostępności.

Paleta barw nie jest trwała. Marki odświeżają swoje kolory co kilka lat, a projektanci często pracują w ramach istniejącego systemu, jednocześnie go udoskonalając.