Tryckta annonser finns fortfarande, och de fungerar fortfarande för vissa målgrupper. Ett helsidesuppslag i tidningen, en tidningsbilaga, en placering i en facktidning. Läsarna spenderar mer tid med tryckta annonser än med de flesta digitala format, och annonser gynnas av den uppmärksamheten.

Designbegränsningarna är stora. Ingen rörelse, inget ljud, inga klick. Allt måste synas i en enda blick: rubrik, bild, varumärke och erbjudande. Den begränsningen tvingar fram tydlighet, vilket är anledningen till att trycksaker fortfarande är en träningsplats för bra reklamhantverk.

Vanliga utskriftsformat

• Helsides- och dubbelsidesuppslag
• Halvsidiga och kvartssidiga enheter
• Inlägg och fristående tillsatser
• Annonser och katalogannonser

Mätningen är indirekt. Kupongkoder, dedikerade webbadresser och telefonnummer spårar responsen. Utan dem vet du bara att annonsen visades, inte om den gjorde något.