La publicité imprimée existe toujours et reste efficace auprès de certains publics. Une double page dans un magazine, un encart publicitaire dans un journal, une insertion dans une revue spécialisée : les lecteurs consacrent plus de temps à la presse écrite qu’à la plupart des formats numériques, et les annonceurs profitent de cette attention.

Les contraintes de conception sont strictes. Pas d'animation, pas de son, pas de clics. Tout doit être perçu en un seul coup d'œil : titre, image, marque et offre. Cette contrainte impose la clarté, et c'est pourquoi l'imprimé demeure un terrain d'apprentissage essentiel pour maîtriser l'art de la publicité.

Formats d'impression courants

• Pages entières et doubles pages
• Unités d'une demi-page et d'un quart de page
• Inserts et suppléments autonomes
• Annonces classées et annuaires

La mesure est indirecte. Les codes de réduction, les URL dédiées et les numéros de téléphone permettent de suivre les réponses. Sans eux, on sait seulement que la publicité a été diffusée, sans savoir si elle a eu un impact.