La publicidad impresa aún existe y sigue funcionando para ciertos públicos. Un anuncio a página completa en una revista, un suplemento en un periódico, un anuncio en una revista especializada. Los lectores dedican más tiempo a la prensa escrita que a la mayoría de los formatos digitales, y los anuncios se benefician de esa atención.

Las limitaciones de diseño son severas. Sin movimiento, sin sonido, sin clics. Todo debe captarse de un solo vistazo: titular, imagen, marca y oferta. Esta limitación exige claridad, razón por la cual la impresión sigue siendo un campo de entrenamiento para el buen arte publicitario.

Formatos de impresión comunes

• Páginas completas y páginas dobles
• Unidades de media página y de un cuarto de página
• Insertos y suplementos independientes
• Anuncios clasificados y listados de directorios

La medición es indirecta. Los códigos de cupón, las URL específicas y los números de teléfono permiten rastrear la respuesta. Sin ellos, solo se sabe que el anuncio se publicó, pero no si tuvo algún efecto.