Printanzeigen gibt es nach wie vor und sie funktionieren für bestimmte Zielgruppen weiterhin. Ob eine ganzseitige Anzeige in einem Magazin, eine Beilage in einer Zeitung oder eine Anzeige in einer Fachzeitschrift – Leser verbringen mehr Zeit mit Printmedien als mit den meisten digitalen Formaten, und Anzeigen profitieren von dieser Aufmerksamkeit.

Die Gestaltungsvorgaben sind streng. Keine Bewegung, kein Ton, keine Klicks. Alles muss auf einen Blick erfassbar sein: Überschrift, Bild, Marke und Angebot. Diese Einschränkung erzwingt Klarheit, weshalb Printmedien nach wie vor ein ideales Übungsfeld für gute Werbekunst sind.

Gängige Druckformate

• Ganzseitige und doppelseitige Abbildungen
• Halbseiten- und Viertelseiteneinheiten
• Einlagen und eigenständige Ergänzungsmittel
• Kleinanzeigen und Branchenverzeichnisse

Die Messung erfolgt indirekt. Gutscheincodes, spezielle URLs und Telefonnummern erfassen die Resonanz. Ohne sie weiß man nur, dass die Anzeige geschaltet wurde, nicht aber, ob sie etwas bewirkt hat.