Os anúncios impressos ainda existem e ainda funcionam para determinados públicos. Uma página inteira numa revista, um encarte num jornal, um anúncio numa revista da especialidade. Os leitores passam mais tempo com os meios impressos do que com a maioria dos formatos digitais, e os anúncios beneficiam desta atenção.

As restrições de design são severas. Sem movimento, sem som, sem cliques. Tudo precisa de ser compreendido num único olhar: título, imagem, marca e oferta. Esta limitação exige clareza, e é por isso que a imprensa continua a ser um campo de treino para a boa prática publicitária.

Formatos de impressão comuns

• Páginas inteiras e páginas duplas
• Unidades de meia página e de um quarto de página
• Encartes e suplementos independentes
• Anúncios classificados e diretórios

A medição é indireta. Códigos de cupões, URLs dedicados e números de telefone rastreiam a resposta. Sem eles, apenas sabe que o anúncio foi exibido, não se gerou algum resultado.