Печатная реклама по-прежнему существует и по-прежнему эффективна для определённых аудиторий. Полностраничная публикация в журнале, вкладыш в газете, размещение в отраслевом журнале. Читатели проводят больше времени с печатными изданиями, чем с большинством цифровых форматов, и реклама выигрывает от этого внимания.

Ограничения в дизайне очень строгие. Никакого движения, звука, кликов. Все должно бросаться в глаза с первого взгляда: заголовок, изображение, бренд и предложение. Это ограничение требует ясности, поэтому печатная реклама остается своего рода тренировочной площадкой для оттачивания мастерства в этой области.

Распространенные форматы печати

• Развороты на целую страницу и на две страницы
• Блоки размером в полстраницы и четверть страницы
• Вкладыши и отдельные приложения
• Объявления и списки в каталогах

Измерение эффективности происходит косвенно. Промокоды, специальные URL-адреса и номера телефонов отслеживают отклик. Без них вы знаете только, что реклама была показана, а не то, привела ли она к какому-либо результату.