Na moda, uma estação é um período para o qual as coleções são criadas e vendidas. As duas principais estações são a Primavera/Verão e o Outono/Inverno. Os estilistas trabalham com meses de antecedência. Uma coleção Primavera/Verão apresentada em setembro chega às lojas na primavera seguinte. Uma coleção Outono/Inverno apresentada em fevereiro chega no outono seguinte. O intervalo entre a apresentação e a disponibilidade é longo, chegando por vezes aos seis meses.

Além das duas estações principais, as marcas acrescentam pré-coleções. As coleções resort ou cruzeiro chegam no final do outono, tendo como alvo os clientes que viajam para climas quentes no inverno. As coleções de pré-outono chegam no verão, preenchendo a lacuna entre a primavera e o outono. Estas coleções menores tornaram-se comercialmente importantes. Permanecem nas lojas durante mais tempo e são geralmente vendidas a preço integral, ao contrário das coleções principais de fim de estação.

O calendário sazonal está sob pressão. A moda rápida produz novos estilos semanalmente, e não sazonalmente. As alterações climáticas estão a tornar o vestuário sazonal tradicional menos fiável em algumas regiões. Os consumidores em climas quentes podem não precisar de casacos pesados ​​de inverno. Algumas marcas estão a migrar para coleções intemporais que podem ser usadas durante todo o ano. A indústria está a adaptar-se lentamente, mas o ritmo sazonal ainda molda a produção, o marketing e o retalho. Os compradores planeiam os seus orçamentos com base nisso. Os estilistas estruturam o seu ano em função disso.

Estações principais

• Primavera/Verão
• Outono/Inverno
• Resort ou cruzeiro
• Pré-outono
• Coleções intemporais