V módě je sezóna období, pro které se navrhují a prodávají kolekce. Dvěma hlavními sezónami jsou jaro/léto a podzim/zima. Návrháři pracují s měsíčním předstihem. Kolekce jaro/léto uvedená v září dorazí do obchodů následující jaro. Kolekce podzim/zima uvedená v únoru dorazí následující podzim. Prodleva mezi prezentací a dostupností je dlouhá, někdy až šest měsíců.

Kromě dvou hlavních sezón značky přidávají i předkolekce. Kolekce pro letoviska nebo výletní plavby dorazí koncem podzimu a zaměří se na zákazníky, kteří v zimě cestují do teplého podnebí. Předpodzimní kolekce přicházejí v létě a překlenují tak mezeru mezi jarem a podzimem. Tyto menší kolekce se staly komerčně důležitými. V obchodech zůstávají déle a často se prodávají za plnou cenu, na rozdíl od hlavních kolekcí na konci sezóny.

Sezónní kalendář je pod tlakem. Rychlá móda vytváří nové styly každý týden, nikoli sezónně. Klimatická změna v některých regionech snižuje spolehlivost tradičního sezónního oblékání. Spotřebitelé v teplém podnebí nemusí potřebovat těžké zimní kabáty. Některé značky se posouvají směrem k celoročním kolekcím. Průmysl se pomalu přizpůsobuje, ale sezónní rytmus stále ovlivňuje výrobu, marketing a maloobchod. Kupující podle něj plánují své rozpočty. Návrháři podle něj strukturují svůj rok.

Hlavní sezóny

• Jaro/Léto
• Podzim/Zima
• Resort nebo výletní plavba
• Před pádem
• Nadsezónní kolekce