In der Mode bezeichnet eine Saison den Zeitraum, für den Kollektionen entworfen und verkauft werden. Die zwei Hauptsaisons sind Frühling/Sommer und Herbst/Winter. Designer arbeiten Monate im Voraus. Eine im September präsentierte Frühling/Sommer-Kollektion ist im darauffolgenden Frühjahr in den Läden erhältlich. Eine im Februar gezeigte Herbst/Winter-Kollektion kommt im Herbst darauf in die Läden. Die Zeitspanne zwischen Präsentation und Verfügbarkeit ist lang und kann bis zu sechs Monate betragen.

Neben den beiden Hauptsaisons bieten Marken auch Pre-Collections an. Resort- oder Cruise-Kollektionen erscheinen im Spätherbst und richten sich an Kundinnen und Kunden, die im Winter in wärmere Gefilde reisen. Pre-Fall-Kollektionen kommen im Sommer auf den Markt und schließen die Lücke zwischen Frühling und Herbst. Diese kleineren Kollektionen haben sich zu einem wichtigen Bestandteil des Handels entwickelt. Sie bleiben länger im Handel und werden im Gegensatz zu den Hauptkollektionen am Saisonende oft zum vollen Preis verkauft.

Der saisonale Kalender gerät unter Druck. Fast Fashion bringt wöchentlich neue Styles heraus, nicht saisonal. Der Klimawandel macht traditionelle saisonale Kleidung in manchen Regionen unzuverlässiger. Verbraucher in warmen Klimazonen benötigen möglicherweise keine dicken Wintermäntel mehr. Einige Marken setzen auf saisonunabhängige Kollektionen, die ganzjährig getragen werden können. Die Branche passt sich langsam an, doch der saisonale Rhythmus prägt weiterhin Produktion, Marketing und Einzelhandel. Einkäufer planen ihre Budgets danach. Designer strukturieren ihr Jahr danach.

Hauptsaisonen

• Frühling/Sommer
• Herbst/Winter
• Resort oder Kreuzfahrt
• Vor dem Herbst
• Saisonlose Kollektionen