A divatban a szezon az az időszak, amelyre a kollekciókat tervezik és értékesítik. A két fő szezon a tavasz/nyár és az ősz/tél. A tervezők hónapokkal a naptár előtt dolgoznak. A szeptemberben bemutatott tavaszi/nyári kollekció a következő tavasszal érkezik az üzletekbe. A februárban bemutatott őszi/téli kollekció a következő ősszel érkezik. A bemutatás és a rendelkezésre állás között hosszú idő telik el, néha akár hat hónap is.

A két fő szezonon túl a márkák előkollekciókkal is bővítik kínálatukat. Az üdülőhelyi vagy hajóúti kollekciók késő ősszel érkeznek, és azokat a vásárlókat célozzák meg, akik télen meleg éghajlatra utaznak. Az őszi előtti kollekciók nyáron érkeznek, áthidalva a tavasz és az ősz közötti szakadékot. Ezek a kisebb kollekciók kereskedelmi szempontból fontossá váltak. Hosszabb ideig maradnak az üzletekben, és gyakran teljes áron kaphatók, ellentétben a szezonvégi főkollekciókkal.

A szezonális naptár nyomás alatt áll. A fast fashion hetente, nem szezonálisan gyárt új stílusokat. A klímaváltozás miatt egyes régiókban a hagyományos szezonális öltözködés kevésbé megbízható. A meleg éghajlaton élő fogyasztóknak talán nincs szükségük nehéz télikabátokra. Egyes márkák az egész évben viselhető, szezonális kollekciók felé haladnak. Az iparág lassan alkalmazkodik, de a szezonális ritmus továbbra is meghatározza a termelést, a marketinget és a kiskereskedelmet. A vásárlók e köré tervezik a költségvetésüket. A tervezők e köré építik fel az évüket.

Fő évszakok

• Tavasz/Nyár
• Ősz/Tél
• Üdülőhely vagy hajóút
• Ősz előtti
• Szezon nélküli kollekciók