Dans la mode, une saison désigne la période durant laquelle les collections sont conçues et commercialisées. Les deux principales saisons sont le printemps/été et l'automne/hiver. Les créateurs travaillent plusieurs mois à l'avance. Une collection printemps/été présentée en septembre arrive en boutique au printemps suivant. Une collection automne/hiver présentée en février arrive à l'automne suivant. Le délai entre la présentation et la disponibilité des produits est long, parfois jusqu'à six mois.

Au-delà des deux saisons principales, les marques proposent des pré-collections. Les collections Resort ou Croisière arrivent à la fin de l'automne, ciblant une clientèle qui voyage vers des destinations ensoleillées en hiver. Les collections pré-automne, quant à elles, arrivent en été, assurant la transition entre le printemps et l'automne. Ces collections plus courtes sont devenues essentielles sur le plan commercial. Elles restent plus longtemps en boutique et sont souvent vendues au prix fort, contrairement aux collections principales de fin de saison.

Le calendrier des saisons est mis à rude épreuve. La fast fashion propose de nouveaux modèles chaque semaine, et non au rythme des saisons. Le changement climatique rend les vêtements traditionnels moins fiables dans certaines régions. Les consommateurs des pays chauds n'ont pas forcément besoin de gros manteaux d'hiver. Certaines marques s'orientent vers des collections intemporelles, à porter toute l'année. L'industrie s'adapte lentement, mais le rythme des saisons influence encore la production, le marketing et la distribution. Les acheteurs établissent leurs budgets en fonction de ce rythme. Les créateurs structurent leur année autour de lui.

Principales saisons

• Printemps/Été
• Automne/Hiver
• Séjour balnéaire ou croisière
• Pré-automne
• Collections intemporelles