ファッションの世界では、シーズンとはコレクションがデザインされ販売される期間のことです。主なシーズンは春夏と秋冬の2つです。デザイナーはカレンダーの数ヶ月前から制作に取り掛かります。9月に発表された春夏コレクションは翌年の春に店頭に並び、2月に発表された秋冬コレクションは翌年の秋に店頭に並びます。発表から販売開始までのタイムラグは長く、時には6ヶ月にも及ぶことがあります。

主要な2つのシーズンに加えて、ブランドはプレコレクションも展開しています。リゾートコレクションやクルーズコレクションは晩秋に登場し、冬に温暖な気候の地域へ旅行する顧客層をターゲットにしています。プレフォールコレクションは夏に登場し、春と秋の間のギャップを埋めます。これらの小規模なコレクションは、商業的に重要な位置を占めるようになりました。シーズン末のメインコレクションとは異なり、店頭に長く並び、多くの場合定価で販売されます。

季節ごとのカレンダーは、もはや時代遅れになりつつある。ファストファッションは季節ごとではなく、毎週のように新しいスタイルを生み出している。気候変動の影響で、地域によっては従来の季節ごとの服装が当​​てにならなくなってきている。温暖な気候の地域では、厚手の冬用コートは必要ないかもしれない。一部のブランドは、一年を通して着用できるシーズンレスなコレクションへと移行しつつある。業界は徐々に適応しつつあるものの、季節のリズムは依然として生産、マーケティング、小売りのあり方を左右している。バイヤーはそれに合わせて予算を立て、デザイナーはそれに合わせて年間計画を立てているのだ。

主な季節

• 春夏
• 秋冬
• リゾートまたはクルーズ
• プレフォール
• 季節を問わないコレクション