A concorrência monopolística situa-se entre a concorrência perfeita e o monopólio. Muitos vendedores oferecem produtos semelhantes, mas não idênticos. Pense em restaurantes, marcas de roupa ou salões de cabeleireiro. Cada vendedor tem algum poder de fixação de preços porque os clientes percecionam os produtos como diferentes.

A diferenciação é a chave. Uma hamburgueria destaca-se pelo sabor, localização ou marca. Uma marca de roupa constrói uma identidade. Estas diferenças conferem aos vendedores um pequeno monopólio no seu nicho específico. Mas a concorrência persiste. Se os preços se tornarem demasiado elevados, os clientes optam por produtos substitutos.

A longo prazo, os lucros tendem a diminuir. Os novos concorrentes veem uma oportunidade e entram no mercado, conquistando clientes. As empresas já estabelecidas perdem parte do seu poder de fixação de preços. O mercado estabiliza num estado em que as empresas obtêm lucros normais, embora algumas mantenham uma vantagem competitiva através de marcas fortes ou da fidelização de clientes.

Principais características

• Muitos compradores e vendedores
• Produtos diferenciados
• Algum poder de fixação de preços
• Entrada e saída gratuitas
• Concorrência não relacionada com preços