Monopolistická konkurence se nachází mezi dokonalou konkurencí a monopolem. Mnoho prodejců nabízí produkty, které jsou si podobné, ale ne identické. Představte si restaurace, oděvní značky nebo kadeřnictví. Každý prodejce má určitou cenovou sílu, protože zákazníci vnímají produkty jako odlišné.

Klíčem je diferenciace. Burgerárna se odlišuje chutí, umístěním nebo brandingem. Značka oblečení si buduje identitu. Tyto rozdíly dávají prodejcům malý monopol na jejich specifickou oblast. Konkurence však přetrvává. Pokud ceny příliš stoupnou, zákazníci přecházejí na náhražky.

Z dlouhodobého hlediska mají zisky tendenci klesat. Noví účastníci vidí příležitost a vstupují na trh. Kradou zákazníky. Stávající firmy ztrácejí část cenové síly. Trh se ustálí do stavu, kdy firmy dosahují normálních zisků, i když některé si udržují výhodu díky silné značce nebo loajalitě.

Klíčové vlastnosti

• Mnoho kupujících a prodávajících
• Diferencované produkty
• Určitá cenová síla
• Volný vstup a výstup
• Necenová konkurence