Custo por mil impressões (CPM) é o preço de mil impressões. "Mille" vem do latim e significa mil, o que explica a grafia invulgar. Os anunciantes utilizam o CPM para comparar o custo do alcance em diferentes canais e posicionamentos.

Um anúncio de vídeo premium num grande site de notícias pode ter um CPM de vinte dólares. Um banner programático num site mais pequeno pode custar menos de um dólar. Esta diferença reflete a qualidade do público, o contexto e a procura.

O que impulsiona o CPM?

• Públicos com elevada procura
• Ambientes de editor premium
• Formatos de vídeo e media avançada
• Competição sazonal

O CPM é uma métrica de custo, não de desempenho. Comprar as impressões mais baratas significa, muitas vezes, comprar as menos valiosas. O contexto ainda importa.