Le coût par mille impressions (CPM) correspond au prix de mille impressions. « Mille » vient du latin « mille », ce qui explique son orthographe particulière. Les annonceurs utilisent le CPM pour comparer le coût de la portée sur différents canaux et emplacements publicitaires.

Un emplacement vidéo premium sur un grand site d'information peut coûter jusqu'à vingt dollars par mille impressions (CPM). Une bannière programmatique sur un site plus modeste peut coûter moins d'un dollar. Cet écart reflète la qualité de l'audience, le contexte et la demande.

Qu'est-ce qui fait augmenter le CPM ?

• Publics très exigeants
• Environnements d'éditeurs premium
• Formats multimédias et vidéo riches
• Compétition saisonnière

Le CPM est un indicateur de coût, pas de performance. Acheter les impressions les moins chères revient souvent à acheter les moins performantes. Le contexte reste néanmoins important.