Το κόστος ανά χιλιόμετρο είναι η τιμή χιλίων εμφανίσεων. Το Mille στα λατινικά σημαίνει χίλιες, γεγονός που εξηγεί την περίεργη ορθογραφία. Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν το CPM για να συγκρίνουν το κόστος προσέγγισης χρηστών σε όλα τα κανάλια και τις τοποθετήσεις.

Μια τοποθέτηση βίντεο υψηλής ποιότητας σε έναν μεγάλο ιστότοπο ειδήσεων μπορεί να έχει ένα CPM είκοσι δολαρίων. Ένα προγραμματιστικό banner σε έναν μικρότερο ιστότοπο μπορεί να κοστίζει λιγότερο από ένα δολάριο. Το χάσμα αντικατοπτρίζει την ποιότητα του κοινού, το πλαίσιο και τη ζήτηση.

Τι αυξάνει το CPM

• Κοινό με υψηλή ζήτηση
• Περιβάλλοντα premium εκδοτών
• Μορφές εμπλουτισμένων μέσων και βίντεο
• Εποχιακός ανταγωνισμός

Το CPM είναι μια μέτρηση κόστους, όχι μια μέτρηση απόδοσης. Η αγορά των φθηνότερων εμφανίσεων συχνά σημαίνει αγορά των λιγότερο πολύτιμων. Το πλαίσιο εξακολουθεί να έχει σημασία.