De kosten per duizend impressies (CPM) zijn de prijs per duizend impressies. Mille is Latijn voor duizend, wat de ietwat vreemde spelling verklaart. Adverteerders gebruiken CPM om de kosten per bereik te vergelijken tussen verschillende kanalen en plaatsingen.

Een premium videoadvertentie op een grote nieuwssite kan een CPM van twintig dollar hebben. Een programmatische banner op een kleinere site kost misschien minder dan een dollar. Dit verschil weerspiegelt de kwaliteit van het publiek, de context en de vraag.

Wat zorgt ervoor dat CPM omhoog gaat?

• Veeleisend publiek
• Premium uitgeversomgevingen
• Rijke media- en videoformaten
• Seizoenscompetitie

CPM is een kostenindicator, geen prestatie-indicator. Het kopen van de goedkoopste impressies betekent vaak dat je de minst waardevolle impressies koopt. Context blijft belangrijk.