El costo por mil impresiones (CPM) es el precio de mil impresiones. Mille significa mil en latín, lo que explica su ortografía peculiar. Los anunciantes utilizan el CPM para comparar el costo del alcance entre diferentes canales y ubicaciones.

Un anuncio de vídeo premium en un importante sitio web de noticias puede tener un CPM de veinte dólares. Un banner programático en un sitio más pequeño puede costar menos de un dólar. Esta diferencia refleja la calidad de la audiencia, el contexto y la demanda.

¿Qué impulsa el CPM?

• Audiencias muy exigentes
• Entornos de publicación premium
• Formatos de vídeo y multimedia enriquecida
• Competición de temporada

El CPM es una métrica de costo, no de rendimiento. Comprar las impresiones más baratas suele significar comprar las menos valiosas. El contexto sigue siendo importante.