Der Tausenderkontaktpreis (TKP) gibt den Preis für tausend Impressionen an. „Mille“ ist Latein für tausend, daher die ungewöhnliche Schreibweise. Werbetreibende nutzen den TKP, um die Reichweitenkosten über verschiedene Kanäle und Platzierungen hinweg zu vergleichen.

Eine Premium-Videoplatzierung auf einer großen Nachrichtenseite kann einen Tausender-Kontakt-Preis (TKP) von 20 Dollar erzielen. Ein programmatischer Banner auf einer kleineren Website kostet hingegen weniger als einen Dollar. Diese Differenz spiegelt die Qualität des Publikums, den Kontext und die Nachfrage wider.

Was treibt den CPM-Wert nach oben?

• anspruchsvolles Publikum
• Premium-Publisher-Umgebungen
• Rich-Media- und Videoformate
• Saisonwettbewerb

CPM ist eine Kostenkennzahl, keine Leistungskennzahl. Wer die günstigsten Impressionen kauft, erhält oft die am wenigsten wertvollen. Der Kontext ist weiterhin wichtig.