Spodnie dzwony. Obcisłe dżinsy. Luźne marynarki. Moda to panujący w danym czasie zwyczaj lub styl, zwłaszcza w ubiorze, ale także w muzyce, mowie i wzornictwie. Różni się od chwilowej mody długością trwania i od tabu tym, że nie jest zakazana. Moda sygnalizuje tożsamość, status i przynależność do grupy.

Georg Simmel argumentował, że moda zaspokaja dwie przeciwstawne potrzeby: potrzebę dopasowania się i potrzebę wyróżnienia się. Elity przyjmują styl, inni go naśladują, elity odchodzą. Cykl się powtarza. Dziś szybka moda i media społecznościowe skracają ten cykl do tygodni.

Poziomy mody

• Haute couture: szyte na miarę, luksusowe, drogie
• Gotowa do noszenia: masowo produkowana odzież designerska
• Styl uliczny: wyłaniający się z subkultur i scen miejskich
• Szybka moda: tania, podążająca za trendami, szybko rotująca

Moda nie jest błaha. Globalny przemysł odzieżowy zatrudnia miliony, zanieczyszcza rzeki i prowadzi do sporów pracowniczych. To, co nosimy, łączy nasz gust z globalnymi łańcuchami dostaw.